Un projet à la croisée du design et du développement durable

Valobel est une entreprise belge spécialisée dans l'élevage de poules pondeuses en plein air, avec une approche innovante et respectueuse de l'environnement. L'une de leurs initiatives phares consiste à élever des poules sous des taillis de saule.

Les taillis de saule offrent de nombreux avantages pour l'élevage de poules. Ils procurent de l'ombre et un abri naturel, protégeant les poules des intempéries et des prédateurs. De plus, les saules ont une croissance rapide et peuvent être régulièrement taillés pour fournir du bois de chauffage ou du paillage, contribuant ainsi à une gestion durable des ressources.

Cette pratique permet également d'améliorer le bien-être des poules en leur offrant un environnement enrichi, favorisant des comportements naturels tels que le grattage et le picorage. De plus, la présence des poules aide à contrôler les populations d'insectes et à fertiliser le sol, créant un écosystème bénéfique pour les arbres et les volailles.

Nous avons pris un immense plaisir à travailler sur ce projet, car il résonne avec nos valeurs et notre engagement en faveur d’un design porteur de sens. Concevoir une identité visuelle pour un projet qui contribue positivement à la planète est une source de motivation et d’inspiration profonde pour nous.
Typographie et humour font bon ménage

Nous avons cherché à doter la marque d’un univers visuel riche et distinctif, en commençant par la création d’une typographie personnalisée pour le logotype. Les jeux de pleins et de déliés apportent élégance et raffinement au projet. La structure des lettres évoque subtilement l’univers avicole: la crête se dessine au sommet des caractères, tandis que le O rappelle la forme de l'œuf. Le bec du V et du E fait écho à celui des poules, renforçant ainsi l’identité graphique du projet. Grâce à ses courbes fluides, la typographie donne une impression de mouvement et installe une tonalité unique: un design soigné au service d’un produit d’excellence.

L’humour occupe une place centrale dans ce projet, insufflant légèreté et caractère à l’identité visuelle. Les illustrations mettent en scène les poules dans des situations absurdes et cocasses, évoquant avec malice leur comportement parfois maladroit et leurs caquètements incessants. Ces saynètes amusantes créent une complicité avec le consommateur, tout en apportant une touche d’originalité qui distingue le produit des codes habituels du marché.
En intégrant les taillis de saule dans leurs parcours, Valobel affirme son engagement en faveur de l’agroforesterie et de l’élevage durable, offrant ainsi à ses poules un environnement plus naturel tout en favorisant la biodiversité locale. Nous avons voulu traduire ces valeurs à travers un univers illustré riche et distinctif, qui se démarque radicalement des emballages d’œufs traditionnels présents sur le marché.

Ce projet associe des illustrations schématiques à une typographie personnalisée pour le logotype, créant une identité visuelle distinctive. Les illustrations blanches sur fond noir, combinées au logotype rouge, confèrent à ce produit un caractère premium, reflétant sa richesse en nutriments et ses nombreux bienfaits pour la santé.
Des poules sous taillis de saule

Objectif n°1 : Montrer des poules heureuses, des poules en liberté, car c’est la réalité.
Une poule heureuse est une poule qui se sent en sécurité, et les taillis de saule lui offrent un abri naturel et protecteur. Sur l’emballage, ces taillis sont illustrés, mettant en avant l’environnement dans lequel elles évoluent librement. Cet élément distinctif reflète l’identité de la marque  des poules élevées réellement en plein air, se nourrissant exclusivement de ce qu’elles trouvent dans la nature, pour produire des œufs 100 % naturels.
Tout part de l'œuf

Le vocabulaire formel utilisé pour concevoir les poules s’inspire directement de la structure de l'œuf. Chaque élément découle d’une grille de composition élaborée à partir de cette forme originelle, assurant ainsi une cohérence visuelle et harmonieuse.
L’emballage se démarque des boîtes à œufs traditionnelles en offrant un écrin à la fois design et élégant, tout en créant un véritable espace d’expression visuelle. À l’intérieur, nous avons conçu un calage léger, intégrant une découpe auxétique qui s’adapte à toutes les tailles d’œufs, les maintenant en place et évitant tout risque de casse lors du transport.
Sur le plat ou en omelette

Il ne vous reste plus qu'à partir en exploration dans la magnifique région du Brabant wallon pour découvrir ces petites merveilles riches en nutriments. On dit même que leur goût se distingue, et qu’il suffit d’une bouchée pour le ressentir.
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